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视维动态 /sivi news

  • USP理论即“独特的销售主张” 是美国广告大师罗瑟·瑞夫斯 在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出 后泛滥于广告界 通俗来说“找到产品的新鲜点、独特点、奇异点、并放大宣传 ”实际应用中,其实就是在产品上找差异 找不到就调整制造产品差异 无法差异就展现产品另一方面 品牌可以从“理念、价值观、品质、 售后服务、包装、符号、生产工艺、原材料”等方面打造卖点。 USP理论有着不少的经典案例...
  • 现在越来越多人选择宠物陪伴我们生活 宠物消费市场规模也随之壮大 21年我国宠物消费市场规模到达2490亿元 其中宠物食品消费指出占比达51.50% 无论内行外行 都不自觉地将养宠物与母婴行业相提并论 养宠物就像养孩子 从各个媒体平台搜索数据来看 宠物俨然成为了下一个母婴赛道 新锐竞争战略永远是差异优先 《竞争战略》里提到影响后世的竞争战略:总成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略。 而作为一家消费品公司、一家零售型企业 市场竞争中选择一种合适的竞争战略至关重要 曾庆均教授主编的《零售学》里就谈到 经研究表明,至少50%的利润变化取决于战略的选择 找到自己的长板优势 选...
  • 营销模型是一个理论框架或系统 用于秒速和解释市场营销活动的各个方面 它是通过对市场和营销过程的抽象和概括 帮助营销人员更好地理解市场现象 制定有效的营销策略 预测市场趋势 并评估营销活动的效果 5A内容营销 了解 —— 内容能见度 吸引 —— 内容吸引度 问询 —— 内容引流力 行动 —— 内容获客力 拥护 —— 内容转粉力 4P营销理论被归结为四个基本策略的组合 产品、渠道、价格、促销 通过将四者的结合、协调发展 从而提高企业的市场份额,达到最终获利的目的 4C营销理论 4C是网络营销的理论基础 以消费者需求为导向,重新设定了市场...
  • 林氏家居发布618战报显示 618开门红1小时11分 林氏家居在某猫频台销售额突破5亿元 据阿里生意参谋数据显示 林氏家居在某猫住宅家居行业年度成交额排名10位 它此前做了什么准备,让我们来一探究竟 趋向 在现代年轻人大多每日为了工作忙碌,回家倒头就睡 即使恋爱大多都以网友的形式相处,生活幸福感也会随之下降 对大众而言,家的美好就是每个人的奋斗目标 “家”是生活最核心的载体和集中体现,家的氛围感是生活幸福感的重要来源 构建共同话题并延展 在不完整的信息环境中,让消费者看到某个场景联想品牌确实是件不容易的事 这个时候,以...
  • 品牌种草相信大家都不陌生 这是目前品牌常见的一种推广模式 但种草并不等于推荐 品牌种草三大要素: 01 - 产品种草 02 - 破圈种草 03 - 心智种草 产品是出发点,对象是用户 内容、场景都是来自于产品卖点的延伸 情绪,是内容与场景的化学效应 差异化卖点是品牌核心种草点 相同的产品如何卖出不同 就在于差异点的提炼 主要从以下四个方面展开 放大种草、沉浸体验 种草阶段后,品牌就进入了破圈种草 围绕A2-A3人群做基础画像 迭代卖点、打造沉浸体验 品牌是企业的工具 是占据消费者心智的方法 在消费者心智里留下印记的品牌才能超越流量反噬...
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