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鸭丫丫品牌全案策划设计
品牌设计 品牌形象 设计策划 品牌定位 logo设计 快消品策划 行业:品牌 快消品 包装
中国休闲卤制品行业分散,根据调查资料显示,市场五大参与者合计共占21.2%的市场份额。在该行业,大量市场份额更多的还是由非品牌化的小型加工生厂商分摊。
随着煌上煌、绝味、周黑鸭等品牌休闲卤制食品进军资本市场,行业龙头将获得更多资源进行连锁店扩张、广告营销等活动,也不排除采取合理的收购和并购方式,扩大公司规模。可预见品牌化产品将进一步扩大自己的市场份额。


01市场分析



各品牌及产品的诉求各有差异化,行业品牌的诉求概念的侧重点不同

传统市场的更多侧重于在工艺,口感或地域的概念诉求,同质化严重;

多品类电商品牌(三只松鼠,百草味,良品铺子)则侧重于品牌高度;

单一品类品牌(周黑鸭,绝味,煌上煌)从卤货起家打造品类代表打开市场,之后进军快消品市场,无穷则是聚焦更细分产品品类。


市场产品形象风格各领风骚,近几年各大品牌根据品牌战略需要进行转型

传统散货市场上的卤制品的形象包装都各有特色,有的突出的口感或将产品趣味化等,但产品的形象和包装的同质化现象比较严重。

其它大品牌根据品牌发展战略的需要,进行品牌调性的转型(周黑鸭,百草味,无穷,煌上煌)


除了多以终端铺货为主,各大品牌转向线上发力,扩大品牌影响力

传统的杂牌,都处于传统店面销售模式,没有针对性的品牌传播内容和活动

其它大型品牌近几年越来越拥抱新媒体以及分众媒体,电视剧广告的传播模式(周黑鸭,百草味,良品铺子,三只松鼠)


知名品牌品类扩张,打造休闲卤味食品全品类产品线,满足更多需求

大多数知名品牌在产品结构系列上,一开始有一定的品类聚焦

随着品牌发展成熟,不同品牌均开发不同系列产品,通过包装形式和产品特色功能进行产品规划,以此来满足多元化的吃货场景需求。




02消费洞察


互联网时代的品牌营销,讲究情感互动和娱乐

传统的营销方式是进行产品的卖点挖掘,向消费者兜售自己的产品优势,但是这种“以产品卖产品”的营销逻辑,在营销3.0时代已经行不通了,特别是面向消费终端的品牌。

互联网时代的品牌营销是讲究故事营销、情感营销,而当你面对的年轻人的产品时,更要懂得用年轻人的思想和语言来说话,从而建立情感共鸣。

03消费趋势总结


新时代的消费者期望鸭吖吖的形象能够更加符合当下的审美和潮流

变得更有活力,更有时尚感





04品牌定位策略




定义品类标签,驱动品牌占位品类

在包装鸭制品这个品类中,目前还没有强势的领导品牌,很多大品牌都是从其他品类延伸而来的,消费者的品牌认知度并不高,所以,包装鸭制品市场品牌仍然存在较大的市场机会。


{ 专注泡卤鸭制品 }

专注泡卤鸭制品,立足新时代的消费需求和年轻人的消费习惯,致力于用更有趣的灵魂和更个性的形象为泡卤产品代言。




05品牌概念






06视觉呈现




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