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怡豐锁业品牌全案策划设计
品牌设计 全案策划 品牌形象 logo设计 IP设计 行业:企业 工业 智造
怡丰集团成立于 1998 年,是集研发、设计、制造、销售为一体的高科技锁业集团,旗下包括东莞市怡丰锁业有限公司、怡丰锁业常平分公司、嘉兴市怡丰锁业有限公司,占地面积超过150亩,员工2000人。
创新为本,怡丰集团创始人Leo Lai 直接主导研发设计,整合多领域专业设计人才,并与深圳大学、广东工业大学开展校企产学研合作。至今,怡豊全球拥有 YiFeng、YiF、JUST、嘉仕杰等商标和超过500项技术专利。


01市场现状


国内旅游出行市场稳定,下游采购需求向好

近年来,旅游和出行市场持续保持良好势头,旅行箱包市场需求较为稳定,整体箱包制造产业链各环节供应商和采购市场保持稳定的采购需求,箱包锁市场向好。


箱包制造产业整体较平缓

近十年来,我国箱包市场规模稳定增长,最近两年市场销售规模虽略有下降,但整体市场仍保持平稳的态势,生产制造端不会出现较大的市场下滑


市场竞争格局逐步明显分化

随着市场和技术的成熟,市场逐步呈现竞争分化的现象,小厂家依靠低价和模仿抢占低端客户,知名大厂家依靠强大的综合实力,占据中高端市场。


疫情影响下全球出口和出境游受影响

受全球疫情的影响,箱包出口市场和出境游市场受到一定程度的影响,在全球的某些区域市场,恢复可能还需要较长时间。



02品牌SWOT


优点

生产制造实力强大,3大生产基地

年产能全球第一,产业链完善

规模大,占据全球最大市场份额

设计研发能力强

完整的服务模式,交期与售后及时

生产管理适合多种客户订单需求


不足

企业的对外传播形象传统

终端的品牌影响力较小

新产品开发设计周期较长

市场业务过于集中,在其它应用市场,产品缺乏竞争力




思考落点


强化认知

延续过往品牌资产积累,精准定义品牌,建立品牌的认知标签


形成合力

梳理企业实力与品牌,建立完整的品牌体系,塑造对外传播价值


拉升高度

全面形象升级,打造国际化企业气质,创新视觉表现提升品牌高度




物理定位


构建品牌集团体系

以产业集团为核心,将内容细分化,构建前可退后可守的战略思维。以中心集合点向外支线蔓延拓展。


细分板块内容

以集团为核心构建两个品牌主要针对不同的业务层次进行多元化发展规划每一个板块的细节内容将其优势最大化




03策略定向/品牌建构 


品牌定位


通过对企业战略的梳理,将在公司层面,终端消费层面和加工制造层面,向外界传递怡豊的专业和价值,共同构建怡豊集团整体的品牌体系。



04视觉呈现


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