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金刚电缆
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翻开人类的用电史,安全始终是伴随其中的关键词。安全,没有捷径。他们说,安全是附加值。但我们与品牌方都不这么认为,我们把它作为核心DNA,我们对客户最大的价值就是让用电更安全,并始终对安全保持敬畏之心。



01品牌背景


国外品牌化程度高

相对国内的企业和品牌,国外的电缆企业的品牌化运作程度高,而国内企业更多还处于企业导向的时代,品牌化程度偏低。


国内品牌整体形象国际化气质较弱

国内的企业和品牌,虽然整体实力较强,但是在品牌形象和对外的气质上,仍然普遍缺乏国际化企业的气质,更多着眼于产品及实力的展示


追求普世价值视觉亲和感强

视觉表现上,国外品牌更多表现的是科技,人文和环保可持续,色彩应用更亲和,简约大气,国内企业多数比较复杂和传统,在视觉和调性气质的打造方面还比较欠缺。国外品牌和国内企业在品牌发展阶段上处于不同的阶段,国内企业普遍比国外企业在品牌化程度上存在一定差距,基于品牌本身的专业度和形象塑造不够,更多依托的是企业规模和实力。



02市场概况 


市场现状


市场竞争驱动品牌形象升级 国内电缆电线品牌化加速

市场竞争加剧,驱动行业品牌化加速,越来越多的企业通过打造品牌形象和认知抢占民用市场。


大品牌和国企的全国性扩张

大型企业和国企依托深厚积累,不断扩展国内及海外市场,从单一产品销售向到参与产业整合,日益强势。


区域性品牌的地域影响力

电缆电线的市场相对分散。不同的区域都有相对强势的品牌在本地具有的强大影响力并深受当地客户认可。



03思考落点


金刚电缆首要解决的问题是:

抢占一个核心心智资源,以此建立品牌认知和标签




03策略定向/品牌建构 


品牌slogan:安全电缆

翻开人类的用电史,安全始终是伴随其中的关键词。安全,没有捷径。他们说,安全是附加值。但我们与品牌方都不这么认为,我们把它作为核心DNA我们对客户最大的价值就是让用电更安全并始终对安全保持敬畏之心


构建品牌三大信任状




利用品牌多年的扎根,利用本身优势建立三大信任状。以技术研发、生产制造、品质管控三大产品核心需求作为信任支撑,可直接输出产品的优势对比,以及支撑品牌核心利益点。由内至外贯穿品牌核心。


深化利益价值


构建4大安全标准,6A精益制造体系,品质管控体系

10环保障




04视觉呈现



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