说11月是吃土月不是没有道理的

才刚送走双十一，黑色星期五就要来了

最近正在进行“黑五预热观望”的小视

倒是发现了一件大事情

11.11时大放异彩的京东全球购

升级改名为“海囤全球”，换新LOGO了！

新LOGO摒弃了以前文字的表现形式

将海豚的元素和文字巧妙地结合起来

海豚元素用简笔画的手法去表现

打破了以往海豚蓝和灰的用色

以洋红色的身体和蓝紫色的背景进行相撞

给人视觉上很强烈的冲击感

以下是海囤全球LOGO主色调：

洋红色作为品牌色

蓝紫色是辅助色

海豚的设计参考了中华白海豚的形象

正是一种脸上带着笑容、

伸出手朝我们游过来的状态

给海豚带上微笑的表情

可以更好地表达友好和乐观的情绪

张开的鱼鳍像游过来拥抱迎接的双手

赋予形象可靠、真实的气质

与之搭配的字体

字体底部的笔画统一用弧形去表现

圆润中带有稳定和活力

其中“海”字中间两点的笔画

变形为波浪形状，轻松个性

与“海”字本身、以及海豚、海囤的概念相呼应

成功的商业LOGO

必须具有极强的记忆点和延展性

才可能迅速在消费者心智中留下深刻的印象

罗胖曾经说的一段话，非常经典：

我的品牌跟用户一句话都没法说的情况下

他能不能记住，按照刺激反射原理，

人对信号从来都是刺激越大提供的反射越大。

也就是说LOGO设计的核心功能是刺激

如果刺激能达到一定的量级就是好LOGO

所以每个LOGO它所赋予的品牌使命

都是很不一样的，如果一个LOGO

既能传达品牌视觉形象属性

又能积极和消费者互动

那效果还真的是很可观的

海囤全球的LOGO就具备这样的功能

用LOGO的力量去传达品牌的纯真和温暖

想象一下，当一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你

是不是很讨喜、有种瞬间被击中的感觉？

单单从草图上可以看得出

海囤全球LOGO确实经过了多次打磨

海囤全球这个名字

不仅和消费者海囤的行为巧妙地联系在一起

又是新LOGO形象海豚的谐音

非常容易让人记住

新名称“海囤全球”的下方

有“京东旗下全球直购平台”小字

它用京东集团作为品牌背书

并卡位全球直购，突出业务特色

也体现了海囤全球更加专注的品牌定位

我们一直都说作为品牌必须拥有讲故事的能力和视觉表现力，海囤全球的这个LOGO且不说设计的有多么好看，单单这个憨萌的海豚搭配比较骚气的配色，绝对让人印象深刻。

于此同时这个海豚元素还具备了极强的IP属性和符号化的概念，在电商行业中具备很高的识别性，未来也可能利用这个LOGO开设出一系列的子品牌，让海囤全球的业务版块拥有极强的延展性和可能性，品牌线路更加充盈。不得不说，京东全球购这次更名换LOGO成海囤全球，确实是一大明智之举。