有个性的包装设计，是如何修炼成“人”的

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我们看到很多“网红”包装，例如经常被提起的江小白，相比其他酒类，包装设计并不复杂，却能给人留下深刻的印象，这是什么原因呢？

包装充分考虑到人的因素，最大限度地适应人的行为方式，体谅人的情感，给人更多的关怀，使人感到自然和舒适。
这其实就是人性化包装的魅力！
人性化包装设计能改善产品与人之间冷冰冰的关系，将人与物的关系转化为，类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。
那么人性化包装设计是如何展现的呢？如何让包装设计更人性化呢？

包装色彩

色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。
包装色彩的人性化还体现突出商品价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神，逐步渗透世界各地。

但是，包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上，如食品业中，传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色，紫色通常是女性的颜色，高贵、浪漫，符合大众的口味，也是友人之间赠送礼品的最佳选择。

因此，在情人节购买“怡口莲”的大多数是情侣，这也是它在色彩上抓住消费者心理，从而取得很好销售的业绩。这是包装设计在色彩视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。

包装材料

按包装材料分:不同的商品，考虑到它的运输过程和展示效果等，使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群，商品的性质选择不同的材料，不同的结构来设计。

目前，特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧，便于制作，陈列，运输，库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛使用。但是，纸盒包装造成了很多的浪费，不利于环保，所以到现在为止，越来越多的重复使用包装开始出现。

文化情感营销

人性化的包装设计应该是具有文化性的。充满文化内涵的包装设计会使消费者在使用时产生一种情感的认同，对文化的关注可以帮助设计师设计出更加人性化的产品和包装。生活在都市的现代人越来越关注各种文化，如民族文化、传统文化、民族文化等，将它们与设计巧妙地结合，可以使人们产生亲近感。

设计应该充分体现对人的无微不至的关怀，设计的产品与人合为一体，成为人们所想所需的设计，这正是人性化设计的内容。因为人是有感情的，所以产品在人的眼里往往也变成了有情感的物体。设计者一直想通过各种设计语言和设计方法，来试图满足使用者的情感需求和美好愿望。设计就是让物质从无到有，从粗到精，不断满足人们各方面的需求。

作为成熟的设计师，更应该将自己的情感倾诉出来并引起消费者的共鸣，尽管感情的接触既难以把握又转瞬即逝，然而在优秀的设计作品背后，我们还是可以看到设计师关注产品情感表达的一面。

人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态，引导人们消费，激发购买欲，并在此过程中满足人们的相互需求。