离2018年的春节已经不远了，很多商家都开始准备各种新年礼盒、海报、贺卡等等，我们观察其中的文案，多数是陈旧的新年贺词，年年如一日，如何把新年文案写出新意，我们大家应该好好思考了。

一、接地气可取吗？

随俗很多本土商家品牌很抗拒“随俗”，觉得传统守旧又没有新意，很难吸引用户。但事实却并非如此，其实“俗”的另一个名字叫“接地气”。
春节嘛，非要整得“高大上”，结果就是一般百姓领会上不去，高端阶层又觉得没意思，岂不是得不偿失。其实都不如“随俗”来得好用又见效。
下面就是几个“随俗”随的很到位的案例，大家自行感受一下。

1.日历类

黄历这个大概属于老一辈人的物件，虽缺乏了时代感，但却饱含情感。如今不少家庭在春节来临之际依旧会买上一本放到家中。选择该类型海报作为基本设计好处有三：有“年”的符号意义；有神秘色彩，有可创意空间;它的宜和忌，给品牌和创意提供了很好的嫁接空间。

2.春联型

不知你有没有发现，春联这个只属于春节时期才能见到的小东西；虽然平日不怎么起眼，但是逢年过节商城、街道、自家门前、电视上、朋友圈中都会频频出现。一副对联也是可以写上不少字呢，这正是好文案的栖息地呀！

3.年俗型

节日习俗是区分不同地区的一个方式。虽然南北饮食、文化均有差异，但春节的习俗大相径庭。提起春节，每个人都能说上来一些家乡习俗，所以品牌拿习俗做文章，不失为一种非常保险的亲民方式。
年俗虽然相对于前两个用起来更简单，所以也容易千人一面，需要在设计上花功夫找到品牌结合的特色。


二、脱俗 —— 出淤泥而不让

脱俗就是要超凡脱俗，就是要放纵不羁，就是要跟外面那些俗气的品牌不一样!

1.鬼畜型

“年”是古代中原神话传说中的恶兽。

相传古时候每到年末的午夜，年兽就会进攻村子，人们利用年兽怕红色、怕巨响、怕火光的三大弱点，放爆竹，贴门联，驱赶年兽的进攻。

2.情怀型

平时刮风下雨，都一肚子情怀。大过年的，不搞点事情岂不是遗憾了。
假期到来前的日子里，人家都在置办年货，我们却在在工作和抢票中度过。带着期盼与时间做着最后的斗争，这些酸酸地不可名状的感情，姑且叫做情怀吧。

看了以上的新年文案，是不是感到满满新意，不仅有趣、好玩，画面设计也让人眼前一亮，不论“随俗”or“脱俗”，都是根据目标消费者的心理来制定的。同时需要好的文案和好的设计相结合，才能发挥最大的宣传作用。