想做品牌，商标发挥的价值真的很大吗？

广东视维品牌营销咨询有限公司

做品牌，找视维
让您的品牌赢在起跑线上！

地址：东莞市南城区胜和路华凯大厦8楼

8th Floor,Shenghe Road,Huakai Building Nancheng District, Dongguan City

总监直线：+86-186 8863 8587 13649891171
网址：www.sivibrand.com

总监微信

品牌咨询热线：

400-801-7658

给我们留言

如果有需求请花几分钟时间在下边表格上填妥需求信息，我们将针对您的需求与您取得联系~

请输入您的留言

当前位置：首页>新闻分享>品牌维观专栏>正文

生活中，很多人认为商标跟品牌是同一个概念，认为标注了商标的符号就成为了一个品牌。其实，根本不是这么回事。
做IP的人，最熟悉的一个词莫过于“商标品牌”，每年的商标品牌节盛况空前。为打造商标品牌，政府用心良苦，商标注册从1000降到600再降到300，让利于民，就差白送商标了。

中国每年商标高达百万件，可具有世界影响力的品牌却掰着手指头就能数过来？屈指可数的品牌与百万件商标，形成强烈的数字反差。
可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不一样视点指称同一事物，它们既有密切联系又有所差异。注册商标要变成一个真实的品牌还要经历一个艰苦绵长的进程，就像建筑万里长城。

品牌
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“痕迹”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不一样的痕迹，用以区别自己的产业，这是原始的商品命名方法，也是现代品牌概念的来源。
1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的解释：品牌是一种称号、术语、符号和计划，或是它们的组合运用，其意图是借以辨认某个销售者或某销售者的商品或效劳，并使之与同竞争对手的商品和效劳区别开来。

商标
商标（trademark)是指按法定程序向商标注册组织提出申请，经审查，予以核准，并颁发商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法令维护，任何人未经商标注册人答应，皆不得效仿或运用。

品牌与商标

品牌相比商标的内在更广一些。假如把品牌比作一座冰山，商标仅仅是冰山显露水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它仅仅是品牌的标志和称号，便于消费者记忆辨认。品牌有着更丰盛的内在，品牌不仅仅是一个标志和称号，更蕴含着生动的精神文明层面的内容。品牌表现着人的价值观，标志着人的身份，抒发着人的情怀。
例如，可口可乐的品牌内在远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和称号，它表现着美国几代人“乐观向上”的美国文明。

商标的确立仅仅是品牌树立的第一步骤，真实打造一个杰出品牌，还要进行品牌调研确诊、品牌计划定位、品牌传达推行、品牌调整评价等各项工作，还需要进步品牌的知名度、美誉度、忠实度，堆集品牌财物，而且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深化人心，经久不息。

商标要依据《商标法》挂号注册后，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或公司的侵权仿照运用。商标的专用权是把握在注册人手中的，商标注册人能够转让自己的商标，能够经过法律手段防止别人侵权运用自己的商标。

但品牌则植根于广阔消费者心中，品牌无穷的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信赖、偏好和忠实，假如一个品牌失掉诺言，失掉消费者的信赖，品牌则一文不值。

商标是识别商品来源的标记，离开商品来谈商标是无源之水，无本之末。没有高品质商品与服务支撑的品牌，就像三鹿奶粉，牌子再有名，商标保护的再好，也是空中楼阁，没有市场价值。

所以真的想做品牌，商标只是走了法律程序，认证商家正规的标识，真正的价值在于后期给消费者留下的印象是否深刻，所以商家要把重心放在品牌形象的营造上，商标只是很小的一部分。