导读：品牌设计需要啥？第一反应肯定是美感……看着舒服，当然好卖！然而，克强总理7月16日的一句话，明示时代变了，品牌设计的第一要素是——安全！

    7月16日，第二十次中国欧盟领导人会晤后的新闻发布会环节，克强总理表示：对于侵犯知识产权的行为，中国当局将加大惩罚力度，加倍惩罚，“对恶意侵犯知识产权的，罚到他倾家荡产”。

    关于在知识产权维权上实施“惩罚性赔偿”原则，这已经是中国的共识，法律修改和司法实践正在稳步推行中。今天，小编就给您理理“不安全”的品牌设计，留下的天坑……

    1、商标注册中的字体

    漂亮商标是做给同行看的，竞争嘛！

    但是，知识产权打击却不一定来自同行。字体是方正倩体，您猜，方正公司会怎么做？想当年，暴雪的游戏《魔兽世界》因为字体问题，赔了方正205万；

    还有《失恋33天》因为部分海报、字幕使用了造字工房的“悦黑体”，被逼高于市价两万买字体；《九层妖塔》因为7个未授权汉字（向佳红书法字体）赔了14万……

    强烈不建议您在商标注册中使用非授权字体，因为——注册商标图形是要商标局备案的！

    商标局查询结果可以直接做侵权证据的！

    而且，商标网可是全球公开的，世界都知道你侵权了！

    不用解释，解释都是掩饰！赔钱吧……

    2、版权图形拿来用

    哎呦，这个好看。百度图片搜索真好使……报了报了！反正他也没注册商标，不是“申请在先原则”嘛，美滋滋！

    什么叫“好看”，不就是作品认定版权里的具备独创性的“创”嘛！

    版权方再用手稿创作时间在先来个“独”，百度能搜到自带“实质接触”证明，实质接触+独创性，版权侵权判定要素——齐了！

    工商查封，商标无效，判决赔款，看我一套版权三连，怕不怕？

    3、相似设计

    字不一样，LOGO也抠掉了，总没问题了吧。

    想法太简单！背景呢？元素排布呢？考虑到了吗……虽然说，向行业老大学习是快速上升的捷径，但是，考虑过老大都有特殊保护加持吗？

    中国驰名商标=知名商品=知名商品包装、装潢权，《反不正当竞争法》了解一下？

    就算商标不符，版权独创性不足，外观专利没申请，一样吃定你！更何况，大企业根本不差商标全类注册、版权登记、外观专利年费那点钱！

    如果遇上上述几种风险设计，不仅知识产权申请被驳回概率高，而且真的被审查员驳回了还得感谢他！因为，万一通过审查，权利人连证据公证费省了都能诉讼稳赢！

知识产权诉讼立案费最低50块！只要50块！而且打完输家出！

    为什么看似简单的设计也要高收费？因为现在合格的设计师们不仅要有审美的眼睛，还得有一颗学法的心啊！更何况复合型的人才难找，一个“设计师+知识产权代理人”的组合虽说容易些，但招俩人成本更高吧！

    不否认，美有主观性，低价的设计说不准能买个“我满意”！但是，对于用作商业推广的品牌设计而言，低价真的买不来知识产权风险排除服务！

    要知道，你感觉知识产权只是盾，但高人手里可是矛！养肥了再杀，也是知识产权维权的游戏玩法之一！

    “惩罚性原则”原则要落地了，“倾家荡产”的话也放了，时代变了，企业再招设计师的趋势得变了：设计，首先是安全！