女性平权喊了多年，在最近两年来尤其火热。如今，这一股女权已经从文化界刮到了广告界，对消费者变化最敏锐的品牌们纷纷表明自己的态度，大谈女权主义。

    最近，英国卫生巾品牌Hey Girls登出了一条报纸广告。一张报纸上画着卫生巾形状的图案，上面写着“剪下你自己的卫生巾”。

    而在报纸背面写着，“每十个英国女孩中就有一个买不起卫生巾。她们只能用卷纸、袜子甚至报纸来代替。”不光英国如此，一些女性权益保护团体估算，印度这一南亚国家甚至还有大约80%的女性无法使用卫生巾。

    报纸上的卫生巾广告和女权有关吗？当然有关，在不少国家，女性生理健康的宣传都属于一个不能公开深入探讨的话题。卫生巾广告使用的蓝色液体，也代表着整体舆论环境对于女性生理血、女性权利的避讳。如今，已经有不少品牌打破这一禁忌，认为女性生理期应该被平常对待，而不是闭口不谈或者自欺欺人地用美好掩盖。

    女权主义来袭，瑞典快时尚品牌HM决定本季泳装目录将不再为女模特修图，保留她们身上的赘肉、脂肪纹和汗毛等原始特点，提倡女性自然美。

    曾经很长一段时间，时尚圈都是忽视女权的重灾区，一直倡导的过分瘦和包装后的非自然美。因此，身上稍微有些肉的女模特会四处碰壁，瘦削身材的女模特也要包装成身上毫无瑕疵的样子。可以说，这样的价值取向对公众产生了极大误导，让不少女性不能正视身体上的缺点，男性也对女性的身材更为苛刻挑剔，无视自然美。

    HM此举获得了大量女权运动者的支持，不少网友认为，“女性自然就是最美的”“美丽不该有标准”“不完美不是女人的罪过”。

    其实，越来越多品牌关注女性平权问题的背后，是“她经济”的崛起。“她经济”，即女性主导消费，这不仅仅是女性喜爱购物的天性，还是因为越来越多的女性拥有了购物实力。此外，《女性心理学》一书曾指出，女性其实是通过个性解放与物质拜金，寻求个性的释放，这是女性追求自我以及个性化的一种表达。

    品牌们抓住女性心理，支持女性平权，一方面是想彰显品牌认可男女平等的社会责任感，另一方面也是为了迎合消费者的心理变化。毕竟，仅仅在中国，25-45岁的时尚女性人口已超2.9亿，预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿元。这样具有规模的消费人群，具有这样明显的一个痛点，试问哪个品牌会不心动？

    因此，我们能看到越来越多的品牌开始营销女性平权的价值观。在2016年，多芬推出《由我做主》的广告，讲述了女性在形形色色的偏见前，重拾自信的故事，鼓励女性克服偏见束缚，无惧歧视，学会关爱自己。在2017年，SK-II直面大龄剩女问题，为单身女性发声，鼓励她们不畏流言和父母逼婚压力，坚持选择自己的生活。

    从品牌营销效果来看，SK-II广告播出以后，有高达90%的女性用户表示自己“路转粉”；多芬输出鼓励女性的价值观后，销售额大涨，如今年销售额超200亿元。

    品牌们通过鼓励女性平权，既能够拔高品牌内涵，又能助力女性增强自我意识，可谓是一石二鸟，何乐而不为呢？