家还记得#乔丹商标侵权案#吧？

八年了，中国乔丹终于败诉

中国最高人民法院对中国乔丹体育做出判决

最终裁决结果是存在商标侵权行为

其中包含25类商标和图形全部被撤

也就是中国“乔丹LOGO”打输了

众所周知，乔丹是篮球界的“上帝”，是体育迷心目中的“神”。迈克尔·乔丹不仅拥有辉煌的职业生涯，拥有几次退役几次付出的传奇经历，其在退役后的生活也可以用传奇二字来形容。

退役后的乔丹专心做起了自己的品牌，凭借着自己在全世界的影响力，以自己名字命名的AIR JORDAN迅速成为全美国乃至全世界的著名体育品牌。乔丹不仅拥有超群的体育天赋，而且亦拥有卓越的生意头脑，随着品牌规模的不断扩张，乔丹每年做生意赚的钱甚至比退役前还多。

打着民族品牌的名号公然盗版

看到了乔丹在中国的影响力，国内也兴起了一阵商业狂潮。中国乔丹体育就是这样的例子，这家公司从成立之初就借用了乔丹的名号，不光体现在“乔丹体育”这个名字上面，就连标志都是乔丹的打篮球时的标志性动作。

如图所示，正品AIR JORDAN的标志背景是黑色的，人物造型是乔丹空中扣篮的动作；而中国体育乔丹则是用了一个经典的乔丹单手抓球动作，虽然二者形状不同，但是球迷们一眼就能看出来，这个明显抄袭了乔丹的经典动作。

无论是名字还是标志，都具有明显的欺骗性，所以自从中国乔丹体育成立以来，有不少买家上当，就连小维在几年前都以为“乔丹体育”就是乔丹本人在中国开设的公司。远在大洋彼岸的乔丹一早就发现了这个问题，这八年来一直在忙于与中国乔丹体育打官司。

在篮球场上叱刹风云

获得过无数次胜利的乔丹

在这场商标之战中

遇到“对手”了！

2012年，NBA球星迈克尔·乔丹

告“乔丹体育”侵权，并请求撤销“乔丹”商标

2012年3月、10月，国家商标局评审委员会

两次驳回了“飞人”乔丹的申请

2015年初

北京市第一中级法院判迈克尔·乔丹败诉

2015年5月

北京市高级人民法院再判迈克尔·乔丹败诉

终于在2016年，最终的判决为：

这个“民族”品牌商标

不能再使用中文“乔丹”这个名称

但是依旧保留其在体育用品种类的商标使用

这下“飞人”乔丹本尊当然不满这个裁判结果

继续向法院提起诉讼

并于今年3月，中文“乔丹”商标最终宣判：

中国乔丹体育终于败诉

（判决书截图）

不过

针对本次案件

乔丹体育也作出了回应

大致意思就是：此次判决不会影响

现有商标的正常合法使用

也就是说

“图形+商标”组合不能用

但不影响单个“乔丹”、“’图形”

还有拼音“QIAODAN”的正常使用

所以说

乔丹体育仅是这个“图形+商标”败诉了

Jordan乔丹这次的“成功”并不圆满

当然，乔丹体育这条声明引发了网民的热议，有球迷讨论：“不如彻底改名，用这个名字，就别想走出海外，成为国际品牌”、“还不如直接换个logo”、“只要产品做的好，不用蹭乔丹的热度也能买的好，好好改名吧”。从网友们的评论来看，其实不少人更支持他们改名。

而类似的品牌商标侵权案件

更是常见

↓↓↓

之前的贵州问渠成裕酒业有限公司

将“王者荣耀”抢注成了酒类商标

还有去年的#真功夫侵权李小龙案件#

李小龙女儿起诉真功夫餐饮使用

李小龙形象图标长达15年

这些看了愤愤不平的商标侵权案件

让人不得不思考：

一味地保护先注册的商标

究竟是利是弊？