2018年是“国潮”元年，如今已有两年~

说起国潮，就不得不提在纽约时装周上大放异彩的中国李宁，国际T台走秀，与青年设计师合作推出“悟道”、“凤舞”、“藏易”等充满中式韵味的主题产品。

国货李宁，以“国潮”之名，向世界展示了中国的独特风采和中国的传统文化！

进入这一行列的国货品牌，还有老干妈、故宫、百雀羚、大白兔……他们纷纷向世人展示东方美学、中国风格，引发一波波热议。

有人说，国潮是一场中国品牌文化自信再进阶的运动。

何为“国潮”？

“国潮"是一种现象，一方面，具备中国文化和传统的基因；另一方面与当下潮流融合，更具时尚感。

也就是说，“国潮”是传统文化和当下潮流的完美结合！

一方面，“国潮”代表的是中国文化和中国传统；另一方面，“国潮”与当下的潮流元素相结合，让其更加的时尚。

第一、让产品出圈，充满时尚和文化内涵。

以中国李宁“悟道系列”为例。

表面上看，这款鞋依旧比较普通，但实际上却涵盖了非常多的创新技术，再加上充满复古未来感的设计，获得了外界的一致好评。

到了第二代产品时，该系列产品在延续品牌“自省、自悟、自创”的精神内涵下，重点突出从传统文化的视角解释当代潮流文化。用李宁自己的话说，这款产品既承载了运动员的基因，也代表了潮流的时尚元素，更代表了悠久的文化底蕴。

作为消费者来说，岂能不追捧这样的产品？

第二、联名玩出新姿势，为产品注入不同的品牌内涵。

从品牌的角度来说，联名主要有两种方式。

先说第一种。

通过海报和视频的方式，将不同品牌的字眼联系到一起，或者与各个标志性建筑、标志性图案、标志性场景“合影”，以实现品牌赋能。

再说第二种。

通过不断的跨界联名，让不同产品之间的品牌内涵实现融合，不仅给消费者制造出足够的趣味，而且也能够品牌拥有更多内涵。

喜茶、大白兔等作为跨界联名的常客，除了与当下潮流品牌联名之外，还与古代知名的历史记忆联名。

比如，前不久喜茶与盒马联合推出的“青团”，仅仅一个小时就全部售罄；比如，喜茶还与明代的《清明上河图》联名推出手提纸袋、热饮纸杯和杯套，获得了众多消费者的追捧。

第三、让颜值为国潮赋能。

众所周知，喜茶称自己为灵感之茶、卓越之茶。为了体现这一点，喜茶不仅在产品和包装上下功夫，而且还在门店装修、海报风格上都以此为中心，尽可能的体现出高颜值的特点。

事实上，几乎所有的国潮品牌，都具有高颜值的特点。

比如，美妆领域的完美日记，无论是新手玩家还是专业级彩妆师，都被其绚烂的颜值所折服；比如，网红品牌钟薛高，即便售价高达66元一支也依旧阻挡不了消费者的追捧；再比如，中国传统美食的代表李子柒、童年时期记忆的旺旺，以及风靡全球的辣酱品牌老干妈。

用一句话概括，无颜值不正义，无颜值不国潮！

国潮营销

创造更多的跨界产品，成为时尚的新标杆

从营销的角度说，任何的营销行为都需要为品牌制造出足够的关注度。靠着这种关注度，实现销量和品牌价值的双丰收。

国潮营销，不失为一个很好的解决方案！

国潮营销的目的，其实可以归纳为两点：为更多的产品跨界和成为时尚界的新标杆。

先说“更多的跨界产品”。

以旺旺为例。

在很多的记忆里，提到旺旺就会想到旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔牛奶等产品。不过，在经历了一系列的“魔性操作”后，如今的旺旺已经成为了“资深的网红”。

2019年10月，旺旺集团获得了“2019年度新国货”国潮榜样奖。不仅如此，得益于营销层面的成功示范，旺旺在Interbrand公布的品牌价值排行榜中，品牌价值取得了增长5%的优秀成绩。

怎么做到的呢？

比如，旺旺推出了旺仔超大馒头沙发、旺仔大馒头模拟捏捏玩具等周边产品；比如，旺仔牛奶推出了全新56个民族系列包装，并以抽盲盒的方式销售，掀起了一波舆论的热议。

再结合此前推出的旺旺卫衣，被广大网友戏称带着“牛奶味道的可爱衣服”，仅仅7秒时间就全部售罄。可能很多人不知道，除了卫衣之外，旺旺还有跨界到医院、酒店、保险、电视台等诸多领域，让年轻人直呼不可思议。

那么，国潮真的来了吗？

就中国潮流市场的现状来说，国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。

鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。

国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，销售额自然不用说，但是激烈的价格竞争确是不可忽视的一大重要弊端。