仙津豆奶，曾经是众多80后心中的回忆，但随着这群人不再年轻，在新一代消费者和新消费趋势的影响下，国民豆奶渐渐淡出了年轻人群的视线，销量下滑，影响力日趋减弱，在很多地方渐渐看不到其身影。

 

仙津豆奶，是在新一代消费冲击下成为永远的回忆，还是华丽蜕变重获新生，这是摆在眼前十分迫切的现实问题。

 

2017年，仙津豆奶品牌升级战略开启，拉开了仙津豆奶品牌升级的序幕，视维品牌作为本次品牌升级服务商，全程策划并主导了这场国民豆奶的焕新记。

在与仙津集团高层进行深入沟通后，双方就当前的问题达成了共识，从品牌，形象到终端传播，进行全面的年轻化营销升级，重塑品牌的年轻化基因，与当下年轻人群互动。

 

年轻化是核心战略，如何年轻化？这是项目组首先要解决的问题。

 

换个形象，让看起来时尚年轻一点？

多在新媒体上做些传播动作？

拍一条时尚动感的广告片？

最终得出的结论是，显然，这不能从根本上解决问题，品牌基因和DNA不改变，永远也不可能年轻起来。

为此，项目组提出了具体解决方案，从名称，到形象再到终端传播进行全面的焕新，保留老品牌部分元素，然后以一个全新的面目走向市场。

#新e代，新一代

从名称上强势圈定消费者

新e代，新选择，简单直接获得消费者占位，强势圈粉。

产品本身没有年轻的基因，成分上也没有太大改变，所以唯有从名称上改变。直接以新e代为品牌名称，简单直接告诉消费者，传统的仙津豆奶焕新升级了，这是专为年轻人群打造的新一代豆奶，不管仙津本来是什么，但是这就是新一代的选择。

 

#超级符号

增强记忆识别

为了实现品牌视觉的识别记忆，我们为仙津打造了全新的视觉符号，以豆子+奶滴的形式作为新品牌的视觉符号，既与产品形成强关联，同时又传递出时尚新潮的品牌风格，从而实现了品牌在形象上的年轻化打造。

#直击年轻人群的沟通互动

产品本身没有任何差异与特色，对于年轻消费者来说，单纯的产品价值陈述也无法获得他们的认可和信赖，不足以驱动他们的购买欲望。

 

所以，我们立足消费者的心理需求和情感，针对群体心理以情感互动的方式与他们进行品牌的沟通，最终提出“这一刻，做自己”的品牌诉求，在心理层面与消费者互动，同时结合创意文案段子，将品牌的年轻基因传递出来，重新在消费者心中定义仙津豆奶。

#包装升级

改变视觉印象

传统的瓶装豆奶在终端渠道都是比较普通的形象，尤其是在餐饮小吃渠道，几个品牌的产品摆在一起几乎没差异，而多年来的习惯也让消费者习惯了这种印象，唯有跳出传统的视觉认知才能创造新的认识。

所以，在终端传播执行和营销物料上，也全面采用时尚青春的风格，在终端渠道，展销会，广告等方面统一执行，实现了品牌的全面年轻化升级与焕新。