LOGO设计“攻心计”

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人与人第一次交往的过程中
从年龄、性别、衣着、姿势、谈吐、外貌…..
在对方的头脑中形成并占据着主导地位

即为第一印象效应

在《三国演义》中
有谋士凤雏庞统
初期庞统准备效力东吴
孙权初见庞统相貌丑陋，傲慢不羁
于是一位才智与诸葛并列的谋士被拒之门外

众所周知，礼节、相貌与才华决无必然联系
但是礼贤下士的孙权尚不能避免这种偏见
可见第一印象的影响之大

在众多的品牌中
总有一些LOGO深入人心
以至于不许说品牌名
我们都能瞬间知道他们背后的品牌
比如：“对勾”，“那咬缺的品牌”
LOGO是我们对于品牌的第一印象

很多人在创立品牌初期，都会花钱设计LOGO，目的就是为了在消费者心中加深品牌印象。但是，为什么连拥有众多粉丝的大牌们的LOGO，也会在消费者中有很多不同的样子？如何设计一个让人过目不忘的LOGO呢？

一. 从品类来说：品类只是基础，品牌故事才是关键

一些公司一般会从品类着手，通过LOGO展示强化品类或品牌。但这样的方式在产品同质化的情况下，很容易被淹没。因此，可以更多考虑品牌背后的故事，来筛选和抓取有用的信息进行表现。
LOGO设计的表现，要么关联品牌的产品，要么关联名称，要么关联文化理念等等，这样信息从品牌传递到消费者那里，才能尽可能地保证信息传递的准确性。

比如，汉堡王的标志，就是从产品出发，通过图形表达，与产品或品牌名进行强关联的范例。

二、从客群来说：单一客群的品牌要个性，复合客群的品牌要包容

如今大众消费的主力军是年轻人，无论哪一类品牌在品类之余，首先要考虑的是客群。
拥有单一、针对性客群的品牌，标志设计可以另类张扬、个性突出，以达到直接命中目标客群的目的；而品牌客群是复合型消费群体时，标志设计要简洁、中性、包容程度高，避免因为过于个性化而过滤掉部分消费者。

三、从选址来说：商场店可突出性格，街边店要注意兼容性

如今，商场方在招商时，一般会做一定的品类和品牌的筛选，各品牌既要有一定的目标客群重叠度，又要有各自的差异化。
因此，以商场店为主要目标的品牌，LOGO设计可以更注重个性张扬、突出品牌性格。范大拿表示，这样既能从商业中心的各种业态、各家餐厅中脱颖而出，又能简单直接地告诉目标客群“我是你的菜”。

以街边店为主的品牌，标志设计要有一定包容性。因为街边店的年龄跨度、收入层次、认知程度等都非常大，要考虑复合型客群的接受度。

另外，还要考虑街边门头尺寸的适用度。比如不同城市、不同区域会对街边店的门头有统一尺寸、色调的要求，品牌标志要在不改变标志图形及字体的前提下，通过店面设计、材质运用、字体大小等，来适应不同环境的使用需求。

另外，一定要考虑到物理视距对品牌标志的影响。
商场店至少要保证在20米内能清晰地识别品牌类，街边店则至少要保证在200米内能清晰识别。

四、从辨识度来说：IP傍大牌，LOGO设计也可傍大牌

为了方便消费者认知、产生共鸣，傍大牌打造品牌IP成为最简单有效的方式，比如味蜀吾火锅的“摇滚三国”，用“刘关张”打造品牌IP。

LOGO设计也一样，把大众熟悉的图案、符号进行“陌生化”改造，就能做成记忆性强、辨识度强的品牌符号。而这种做法最经典的品牌就是苹果——普通的苹果形状很常见，但咬一口以后就是陌生的符号。

消费者对标志有一个从识别到认知的过程，识别是最基础的。品牌名称的字体设计，不能因为追求独特或设计感而让消费者难以辨认。商业设计最基本的要求，始终是为传递信息服务。