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品牌策划渠道目标的设置同时还受到公司的性质、产品、营销中间商、公司的竞争对手以及环境的影响。例如,公司的规模和财务状况决定了公司可以自己执行哪些营销职能而哪些必须让渡给中间商。销售时令产品的公司可能会需要更加直接的营销方式来避免耽搁时间和过多的中间交易。