美国工程师墨菲提出过一种心理学效应，叫“墨菲定律”：

任何事都没有表面看起来那么简单；

所有的事都会比你预计的时间长；

会出错的事总会出错；

如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生。

总结之，如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小，它总会发生。

我来延伸一下，墨菲定律广告人版66条，欢迎对号入座。

1、充分设计构想的创意，都不会被用上。

2、你剽窃的idea，总会被人发现。

3、别试图改文案的稿子，这样不但不会有结果，还会惹文案不高兴。

4、若想受文案欢迎，就积极帮他的坏习惯找个好理由。

5、别跟傻瓜阿康吵架，不然旁人会搞不清楚，到底谁是傻瓜。

6、最好的创意总在作品出街以后。

7、不要以为自己很重要，因为没有你，谁都可以写文案，说不定还比你好。

8、笑一笑，明天想出的创意未必比今天好。

9、一个好的brief，未必就有好结果；一个不清晰的brief，结果往往更糟。

10、你若帮助了一个忙不过来的文案，他一定会记得你，在他下次忙不过来的时候。

11、你早到了，会议取消了；你准时到了，还要等，等创意、等总监、等客户；迟到，就是迟到。

12、上厕所的时候，灵感激情四射，出了厕所就忘光了。

13、自己觉得这稿文案还不错，可是所有的同事都对你说，客户要的不是这个。

14、若你发现你比你的agency更精明，那你应该是找错了agency。

15、如果客户对你说，不是钱的问题，而是创意的问题。我敢打赌，一定是钱的问题。

16、如果你在两家agency之间无法做决定，选便宜的准没错。

17、可以拖到后天的文案，别只拖到明天。

18、你偷偷打开视频，越不想被人看见，越会被总监看见。

19、你跟同事的地下恋，所有人都知道。

20、硬着头皮写出的方案，等待客户feedback的时间有多长，你后悔的时间就有多长。

21、创意越好，越不中用。

22、越是强调销售转化，越是带不来转化。

23、Option给的越多，被选中的几率越小。

24、广告公司向你保证曝光量，等于保证他一定会雇佣水军。

25、你正在服务的客户，往往不是你想服务的那一个。

26、300万做个campaign够不够？这要看你找的是大4A还是小local。

27、别的小组总是不用加班，你换到这一组，这一组就开始加班了。

28、一分钟有多长？这取决于你是否在等待feedback。

29、计划没有客户变化快。

30、客户的账总是要欠的。

31、骗稿总是要遭报应的，不是不报，时候未到。

32、忙完这个项目，就能去忙下一个项目了。

33、不加班，没人约。一加班，马上有人约。

34、你提案习惯带一个备份的U盘，这天你觉得反正每次带都用不上，不带了，然后发现电脑里的PPT找不到了。

35、所有人都说这个创意很棒的时候，那它一定不够好。

36、无论客户问你什么，千万不要说不知道，高深莫测地点点头，悄悄离开，然后飞快地去请教专家。

37、如果大家的想法都差不多，表示没有一个人是在认真思考。

38、如果客户跟你说方案稍微改改差不多了，那就表示还差很多。

39、愚蠢的客户和他的钱财，到处都受欢迎。

40、客户需求越多，deadline就越近。

41、创作的确伟大，但抄创意快得多。新世相借鉴赫敏丢书，就是这么来的。

42、你会码字，不代表你能靠码字生活。

43、只要销量带起来了，那么一切都好了。

44、所有人都能做创意，但要聪明人才能卖掉。

45、作品出街前，先多思考几遍，因为你只有一次机会。

46、在广告行业，如果你清楚知道自己正在做什么，也许你就会讨厌它了。

47、不要担心被人替代，如果你不能被替代，你就不能升迁。

48、大家都在加班，大家也都愿意为完成一件作品加班，可是没有一个人做的是他当初打算做的事。

49、乙方在中标前，如同川普在当选前，都能解决所有问题。

50、只要有人出钱，就会有人甘愿加班。

51、在真的成为创意总监之前，最好不要尝试幻想你已是创意总监。

52、如果一个创意成功了，第一个邀功的就是从始至终强调它行不通的人。

53、如果合作进行得异常顺利，那么你们可能已经出现问题。

54、在比稿时卖掉的那一个，永远不是你最骄傲的那一个。

55、会议时间的长短与问题的重要程度成反比。

56、会议时间的长短与创意的好坏成反比。

57、如果一个创意笨而有效，那它就不笨。

58、伟大的洞察都是不小心洞察的。

59、伟大的发现都是不小心发现的，但其实有迹可循。

60、一个好创意的反面，通常是另一个好创意。

61、提供你参考=暂时由你负全责。

62、若想讨好总监，就把自己想出的好创意归功于他。

63、若你觉得自己不够称职，事实往往正是如此。

64、每个职场人都会犯错，这是人性，将错误怪罪对方则是办公室政治。

65、无论创意多好，总会有人不满意。

66、广告公司生存第一法则，不要让你的老板骑在总监头上。