在东莞进行品牌策划时，确定目标市场是至关重要的一步，因为它直接影响到品牌定位、产品设计、营销策略和渠道选择等各个方面。以下是确定目标市场时可以遵循的步骤和考虑因素：

1. 市场调研与分析

消费者需求分析：了解消费者的需求、偏好和购买行为，包括年龄、性别、收入水平、教育背景、生活方式等。

竞争分析：分析竞争对手的市场定位、产品特点、营销策略和市场份额，找出市场机会和竞争优势。

行业趋势分析：了解行业的发展趋势、政策环境和技术创新，预测未来的市场变化和消费者需求。

2. 品牌定位与核心价值

品牌定位：根据市场调研结果，确定品牌在市场中的位置和形象，包括品牌的个性、风格、价值观和承诺。

核心价值：明确品牌的核心价值和差异化特点，包括产品的质量、功能、设计、服务等方面的独特之处。

3. 目标消费者画像

人口统计特征：确定目标消费者的年龄、性别、收入水平、教育背景等基本信息。

心理特征：了解目标消费者的兴趣、价值观、生活方式和消费态度等心理特征。

行为特征：分析目标消费者的购买行为、使用习惯、品牌忠诚度和口碑传播等行为特征。

4. 市场细分与目标选择

市场细分：根据消费者的需求、行为和特征，将市场划分为不同的细分市场，包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分等。

目标选择：根据品牌定位和核心价值，选择最适合的细分市场作为目标市场，包括评估细分市场的规模、增长潜力、竞争状况和匹配度等因素。

5. 市场进入策略

市场进入模式：根据目标市场的规模、竞争状况和消费者需求，选择合适的市场进入模式，包括直接进入、合作伙伴关系、特许经营、线上销售等。

渠道选择：根据目标消费者的购买习惯和偏好，选择合适的销售渠道和分销网络，包括零售店、专卖店、电商平台、社交媒体等。

6. 持续监测与调整

市场监测：定期监测目标市场的消费者需求、竞争状况和行业趋势，及时发现市场变化和机会。

策略调整：根据市场监测结果，及时调整品牌定位、产品设计、营销策略和渠道选择等，以适应市场变化和消费者需求。

通过以上步骤和考虑因素，企业可以在东莞进行品牌策划时，更准确地确定目标市场，制定更有效的品牌策略，提升品牌的市场竞争力和盈利能力。