1、包装设计的话题感营造

包装设计的视觉要素具有话题感和故事情节：

让z时代消费群体切实感受到产品包装在传递某种特定的价值观，并非只是发挥营销作用

包装设计的话题营造通常有2种具体方式：

（1）企业自身对品牌进行形象的更新升级，但这种方式不能过多使用，否则会导致品牌包装设计形象无法固定，难以让客户真切记住。

（2）寻找其他品牌授权，打造联名款

2、包装设计与品牌符号化

在互联网和自媒体时代，分享成为品牌的一种推广手段，而具有有趣点、分享点、情怀点的强符号感才能让包装设计成为品牌年轻化的传播资源。

品牌符号化有以下4个方向参考：

（1）颜色

尽量有品牌固定的专属颜色，形成品牌的特殊风格。品牌符号化最简单的方式就是用颜色来设定各自的势力范围

（2）形状

用特殊形状来推动品牌符号化，产品造型也是留存在客户眼中时间最长的视觉印象。越是能直接看见，客户付出的认知和记忆成本就越低，他们就越容易在消费时发现品牌

（3）纹理样式

纹理样式可能是在z时代生活（尤其是童年生活）中司空见惯的元素，在品牌符号化的过程中，同样可以采用纹理样式作为视觉包装的外形样式。找准进入z时代记忆最简单的方式，唤起消费者的熟悉感，完成理所当然的品牌嫁接

（4）气味

包装设计不是简单停留在视觉层面，它是综合立体地呈现，包括了消费者的感官，气味能刺激嗅觉，而产品同质化又导致目标客群体容易对类似的视觉设计感到厌倦和重复，因此气味往往能出奇制胜

总之，企业要利用外形设计过程中的一切因素，尽量让品牌的内涵和特征凝聚于包装上，形成特定的符号，拥有自己的“杀手锏”