来猜一个“黄色+绿色”，而且无处不在的品牌

你会想到哪一个？

好了答案揭晓，是百果园！

没错，就是无论你住在哪

家附近总会出现的水果店百果园

每次隔很远就能看到它们家绿+黄的门头

而就在2019第一天

百果园宣布品牌升级换LOGO了！

标志性的“小猴子”大变身，变成了这样

从整体来看，LOGO从原本比较老旧的画风

变成更有年轻气息的扁平风格

任谁看，都是一次跳跃式的变化

所以大大君分别从字体和图形来分析一下

原本LOGO的字形趋向于圆角矩形，笔画较粗

同时提取每个字中的一个笔画

以类似于逗号的形状取代，来增添设计感

并且在白色字体周围，包裹上绿色和黄色的阴影

而新LOGO的笔画减轻了原本厚重的感觉

字形更圆润，包围结构的笔画皆设计成椭圆形

寓意“外圆内方”，颜色则以单一的绿色呈现

唯独英文LOGO中的“O”字母变形为粉色的桃子

图形方面的改变也相当明显：

原本的小猴子是“一手举桃，一手点赞”

而新形象简化了原来众多繁琐的细节和颜色

变成头顶着桃子在跳舞的猴子形象

偏向于更扁平的矢量图形风格

而这只“猴子届中最绿的猴子”

终于不负众望地成为百果园的新一任吉祥物

还有了名字：“猴果果”

因为桃子在中国神话中

多以“仙桃”、“蟠桃”的形象出现

因此桃子成为了中国水果文化的代表

同样的，猴子也被认为是“最懂水果的动物”

所以成为了百果园的吉祥物

但没想到的是

就连猴子头顶上的那颗桃子也“成了精”

也化身为另一个形象“乐桃桃”

也有了自己的表情设计

化身“首席爱心官”的猴果果和乐桃桃

确实是让百果园的形象

变得洋气、有活力了不少

除了视觉形象设计的更新

百果园的slogan也进行了相应调整

从“做更好吃的水果”，变成

“好吃就在百果园，不好吃三无退货”

不过有的人会说

这新的slogan貌似有越改越冗长、

越改越不好记的感觉

来看下LOGO在海报的具体应用效果

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百果园的品牌升级可以用“改头换面”来形容

但如果仔细观察他们的品牌动向

就会发现这只是百果园

品牌年轻化的其中重要一环

在去年6月份的时候

百草园推出的果汁新品牌——猴果滋“HOU JUICE”

从彩色插画风包装、到品牌LOGO的设计

都极力迎合了年轻人的审美目光

现在看来百果园不止要靠果汁零售打入年轻市场

还想要通过改变视觉形象，让整个品牌更年轻、更活力

最后分享一波百果园日常海报设计

不得不说，年轻化的百果园

真的有“开了挂”的感觉

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小寒节气海报

变得这么洋气，这还是我们认识的那个

接地气的百果园吗？

大师评语：水果是一个特殊的品类，相比于其他零售品类，它可以说更像一个“刚需”：我们每天吃水果，无论是过年过节、还是探病慰问的送礼……我们的第一选择还是水果，因为它健康、实用、而且不易出错，水果的社交属性在日常生活中展现得淋漓尽致。所以这次百果园的形象升级，是为了扩张水果的使用场景以及产品线，为之后包装升级、推出主题礼盒、产品溢价做准备，满足大家在社交场景中对于礼品的审美要求，送礼送得更有“面子”。

同时在线上的层面，百果园需要将原本稚嫩的品牌形象更新升级，以更扁平具有互联网气息的形象和萌化、拟人化的吉祥物，帮助品牌在线上进行营销策略，进一步占领年轻消费者的心智。不过话说回来，这次百果园的形象变化如此之大，不知道门店随之改变后，大家还能认出来吗？