休闲食品凭借方便、多元、即食物、美味等特点，

正以“第四餐”的角色进入新一代消费群体的日常饮食生活中。

前段时间，在沙利文咨询公司发布了预测，

中国男性的第四餐市场，将在2025年，达到千亿规模。

今年618，在很多平台商，营养健康品类，增速递一。

而主要贡献增速的就是男性。

5月10日，QuestMobile发布《2022男性消费洞察报告》。

《报告》数据显示，截止到2022年3月，

男性月活用户接近6亿，月人均使用时长167.6小时，

其中，30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点

就像网上看到的，中年男人以不花钱为荣，

以不花钱为家庭责任感的体现。

中年男性，并不是不消费，而是，不容易消费

中年男性，不轻易消费，可一旦消费数额就不低。

那我们要怎么撬动中年男性的消费需求、消费用动力呢？