荼洱茶叶全案营销策划、品牌设计

客户名称：东莞元和本贸易有限公司

所属行业：茶叶

服务项目：品牌策划、视觉设计、产品策划、爆款包装设计

 

项目背景：

 

国内茶叶市场一直以来都在强调文化的厚重，突出传统的产品特色，这种市场营销策略在礼品市场曾经获得了巨大的成功，但是，对于年轻一代的消费者来说，茶叶与他们的距离却越来越远，面对新一代消费者，未来的茶叶营销将走向何方？

 

带着这样的问题，我们开始了荼洱的品牌策划，当前面临的情况是，传统的市场已经饱和了，还走传统的路线，很难扩展市场，提升业绩。那么，何不将目光聚焦在年轻人的市场呢？茶叶并不属于中老年人的专利，年轻人一样有喝茶的需求，只是我们如何唤起这种需求？

 

解决方案：

荼洱，席卷年轻人市场的网红茶叶

所以，我们将茶叶进行了重新定位和包装，以符合年轻人的方式和习惯，专门打造了一款属于年轻人的茶叶，从消费场景，使用方式，包装形式和品牌沟通上，都以年轻人喜欢的方式大胆做出创新，迎合了年轻一代对茶叶这种传统产品的认知，由内而外塑造了全新的产品形象，从而让一个传统的产品披上了时尚的外衣，引领了新一代的茶叶消费潮流。

 

在渠道上，我们以更加接近消费者的方式，大胆开拓了便利店渠道，让茶叶摆脱了礼品的印象，以更加亲民的方式，走进了更多年轻人的生活，从而使终端营销更直接有效。