东莞焙芝友烘焙品牌全案设计

客户：东莞市焙芝友电子商务有限公司

行业：烘焙餐饮

服务：品牌策划、视觉设计、终端设计

创新产品营销模式

打造DIY体验式烘焙中心

品牌思考：

国内的烘焙行业即使到今天也还未真正形成规模成熟的市场，零散的消费需求并未集中爆发，对消费者来说，形成持续的消费习惯尚需经过较长时间来培育，尤其是在除一线城市之外的其他城市，这种市场现状表现得更加明显。

单纯的卖产品，消费基数不足的情况下，实现大量的产品销售是难以实现的，唯有持续增强消费粘性，才是国内烘焙发展的持久之道。

品牌策略：

1.品牌定位：命名即定位，烘焙之友，体验式品牌基因植入

2.营销模式：创新品牌模式，首创 DIY 体验式烘焙

3.终端体验：体验中心与产品营销结合

4.品牌符号：强调品牌识别性与传播性

创新营销模式：产品+DIY体验式营销模式打造>>>

在尚未成熟的市场，用户需求的培育是必须经历的过程，任何产品都不能跨过这个阶段，直接进入爆发性增长的市场成熟期。与传统的烘焙店卖产品不同的是，目前国内消费者对烘焙的需求尚未被完全唤醒，多数潜在消费者对此并无强烈需求，在这种现状下，单纯买原料产品很难实现品牌的爆破。所以，我们在模式设计中，植根于市场实际，提出DIY体验的概念，即通过前期将消费者的兴趣培养起来，然后再顺理成章的消费产品，在此过程中，既让消费者获得了在其他店无法获得的独特体验，又加强了用户的粘性，从而形成持久的反复购买。

视觉符号的生动化与代入感>>>

视觉是用户接触的第一关键点，我们坚信创造用户第一眼的视觉感受是品牌沟通传播的关键因素，以更简单明白的方式实现用户的有效沟通，所以我们打造了面包师傅的品牌符号，突出了品牌的识别记忆，更将品牌的属性快速的植入到消费者心中。通过打造友好亲近的IP形象，更加拉近与用户之间的距离，使得品牌更具有形象力。

打造体验式DIY营销空间>>>

任何终端空间都是为营销服务的，体验式也不例外。

我们在进行终端空间规划的时候，关注的点集中于用户体验的舒适性和产品营销的便利性。 

打造体验中心:

在店内独立打造DIY体验式中心，这在国内尚属首例，这种模式开创了国内烘焙行业的先河，焙芝友也因此而在整个行业率先突破，成为引领行业市场发展的标杆，这一度成为烘焙品牌店终端规划的标准。

陈列即营销:

在店内陈列上，我们除考虑用户购买习惯及人群动线之外，陈列道具的设置与布局也充分考虑营销与美感的结合，既很好利用空间，获得更好的产品展示效果之外，又不破坏整体的格调，最终实现了品牌，体验，与营销的和谐统一。

不只是设计 更是营销

品牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地