没有人永远年轻，但永远有人正年轻着——对于品牌来说，明白这个道理很重要。

    作为牛仔裤“鼻祖”Levi's®，其长达145年的品牌积淀，让它看起来不那么“年轻”，甚至有资本“倚老卖老”。Levi's®确信，品牌和当下时代的人们同在，无论历史多长，品牌始终致力于与年轻文化同在。

    因此从2017年开始，Levi's®在布局营销战略时，着重在数字化策略、创意传播上进行新的尝试和调整，并试图通过与年轻人深度互动，逐步实现品牌年轻化战略。

    一步一脚印，Levi's®做到了。

            

                                                                                

    2018新方向：升级品牌主张、全新代言人登场

                  

    年轻人愈发崇尚“实干精神”——这是Levi's®消费者洞察的核心观点。

    这不难理解，看看当下的创业浪潮和“实干创造价值”的实干家案例便知：比如依托互联网但深入线下，有效解决短途出行难题、践行绿色出行理念的摩拜单车创始人胡玮炜；再比如无人不知的阿里巴巴创始人马云，其庞大的架构体系证明着“让天下没有难做的生意”的公司使命，绝不是说说而已。

    的确，梦想无论大小，达成的唯一方法只有真正行动。基于此观察，Levi's®将品牌主张Live in Levi's的中文释义，在2018年升级为“干就型”——鼓励年轻人做Doer（DO=express yourself and follow your passions），倡导遵从内心，无论成败，只要去做就是一种成功。  

    而实干过程中所有经历都值得铭记——丹宁面料恰好能承载这样的功能：每一处磨损痕迹，都象征成长蜕变，带有强烈个人色彩。

    顺理成章，Levi's®于2018新年期间用一支#新年严禁放嘴炮#视频，宣扬品牌主张“干就型”，揭晓全新代言人——陈伟霆。

    #新年严禁放嘴炮#

    新年立下各种Flag都是大放厥词？Levi's®用系列视频“鞭策”年轻人：有梦想就要付诸实践，新年想有改变，必须要做实干家。自此，Levi's®正式拉开2018营销序幕。

    精准洞察年轻人，是品牌年轻化原动力

    品牌年轻化，想做不容易，稍不留神就矫枉过正。任何想要深入年轻文化的营销创意，都必须基于对年轻群体的精准洞察。

    Levi's®捕捉到年轻人不愿走出家门、沉溺手机世界、过度依赖网络、缺乏现实沟通的生活状态，结合街头文化大热趋势，为鼓励年轻人去户外，“抢街”创意应运而生。

    同时，Levi's®深刻理解年轻人“有勇气坚持自我、但不喜强烈功利心、过程比结果更重要”的心理状态，所以2018年将品牌理念推前一步，落实于日常生活，倡导“干就型”；并通过一系列可连通、能延展营销动作，提高品牌声量，拉近与年轻消费群体的距离。

    顺街舞之势而为，#抢街#拉高品牌热度

    如果说2017年很“嘻哈”，那2018年关键词必有“街头文化”——看各大网站街舞综艺火爆程度便可见一斑。作为Levi's®全新代言人，陈伟霆不但是优秀舞者，还担当《热血街舞团》召集人。顺势而为，从“干就型”主张出发，Levi's®以街舞为切入点，发起一波线上线下社交运动。

    #快看！陈伟霆带着热血舞团在魔都#抢街啊！#

    街舞街舞，当然要在街头飚舞。就算广场舞先发制人，也不妨碍年轻人“抢街”battle。

    趁热打铁，由陈伟霆继续发起#抢街啊！#号召，以更坚定姿态和强烈情绪，延续前一波操作。品牌官微、代言人相关微博，线上助力配合线下，双线出击打通传播链路，活动再掀高潮。

    #这次，陈伟霆又CALL OUT了哪些神秘人物#抢街啊！#

    代言人策略成功，摸准年轻人脉搏

    从追梦少年到熠熠明星，陈伟霆恰好是“干就型”主张践行人——因为勇敢去做，拒绝旧的自己，才能成为当红偶像。

    颜值一流、积极阳光、年轻运动感十足的陈伟霆，完美演绎Levi's®新产品——球鞋牛仔裤，传递出球鞋搭配牛仔裤的潮流趋势。

    陈伟霆还穿着Levi's®参加街舞综艺，软植入自然不违和。节目在多渠道平台露出，为产品带来更多曝光机会。事实证明，他带货实力一流，同款T恤上线三小时后，官网售空。

    T恤当天发布后三小时被抢空

    跨界合作《热血街舞团》IP，回报远超预期

    2018年街舞火爆趋势，和Levi's®运动潮范的产品特点、街头感十足的品牌气质相契合。因此Levi's®跨界与《热血街舞团》IP合作，借势传播街头精神，逐步占据消费者心智，持续强化品牌特征。

    而陈伟霆“代言人+舞者”的双重身份，将品牌和综艺IP紧密连接，三方彼此借势，开拓1+1+1＞3局面，赞助层级叠加升高，影响力呈量级放大，带来更多流量和曝光。

    采取“代言人×综艺IP”组合传播策略，Levi's®收获颇丰：纵向分析，综艺IP声量与代言人流量叠加，回报远超投入；横向对比，陈伟霆同期所有代言中，Levi's®受益最大。

    社交平台年轻化变革，公众号内容转型

    内容策略至关重要，它承载着日常沟通、深度互动等功能，是品牌与消费者建立紧密关系最佳渠道之一。为配合年轻化战略，Levi's®公众号尝试全面转型，打造差异化内容。

    作为最具传播价值的专有元素，陈伟霆与品牌表达相关的趣味内容点被Levi's®充分挖掘，并与GIF、视频等形式巧妙融合，用轻松幽默、贴合年轻人语境的文风完整呈现。

    如此变化，让人眼前一亮——公众号平均阅读量翻番，用户活跃度明显提升，更易引发年轻人共鸣，带来高频互动转发。