金拱门（麦当劳）、开封菜（KFC）、四眼泡（微信）、独眼龙（新浪微博）、白莲花（adidas）……地球已经被“怪兽”占领！最近两天，最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。

    如果这是场事件营销呢，是不是很成功?全民参与和传播，媒体和民众都在参与调侃，很多企业也活跃参与蹭一把热点....

    那么作为企业，应该如何做“事件营销”？增加曝光率呢?

    1、涉及到各渠道的、完整的营销策划

    不仅是“麦当劳更名金拱门”，其他的重大营销事件在每次营销之前，必定是做足了策划与筹备工作，不然不会有之后的爆发性效果。

     每个运营渠道都有各自的特点，在做一个专题规划时，大主题出现后，需要根据每个运营渠道的运营特点和受众属性做出更为细节性的“小主题”和内容与推广策略，这是十分重要的。

    在事件之前提前做好一切准备，沟通好，打通各个渠道。

    2、能够引起大众兴趣的选题要点

    如何选择引起大众兴趣的选题要点呢？大家可以组个团队进行发散性思维讨论。任何认为有用的、可以跟品牌联系起来的灵感点都可以表达出来，这是较为有用的选题技巧，完全不要考虑被限定条件。可以从以下几个方面考虑：

    有趣的、好玩的、好奇心强的？
    形式上？内容上？哪些角度？

    心理落差感，对比等等

    当然更重要的是热点，从一个点打开外界对品牌的认识，从外到内，非常的熟悉。

    3、重大事件、社会热点的把握

    “麦当劳更名金拱门”的事件之所以能够成功转为热点新闻，最重要有三个点。

    1、麦当劳的知名度，在中国简直根深蒂固，是个洋快餐品牌。
    2、金拱门名字非常土，是以前的土叫法，现在人追求潮流，会产生话题

    3、“热点事件”是全国人民最关注的重大事件，影响力任何热点无法比拟。全国人民正在重点看新闻

    当然我们在这里要说的正是第三点。具有绝对影响力的“热点事件”重大事件的带动下，“麦当劳更名金拱门”事件成为“热点事件”之后的首条热搜新闻，这是“热点事件”之后的又一热点，风格搞笑戏谑，事实上却更为严肃。这意味着麦当劳在中国本土发展的决心和扩张速度的加速化。这一点也符合中国特色社会主义的发展个性。

    4、细节化时间节点的把控与推动

    在各个板块的策划工作做完之后，其实更重要的是落地实现，这是最复杂的一步。主要由负责人，需要跟各个渠道的运营人员及时沟通，做好跟踪工作，尤其是对细节性时间节点的把控和推动上，往往会出现各种各样的小问题，要第一时间解决掉。

    各个渠道的具体工作和及时反馈，都要做细化，时时的连通各个环节。

    5、媒介与推广稿的策划与发布

    在整个营销事件推动之前，就要把所有的稿件准备工作要全部做好。并与媒介获得有效的沟通，从而把控整个媒体推动的发生与进展。

    像今早，又有媒体发布，麦当劳更名事件背后的文章了。等整个事件发展完后我们回头看看，是麦当劳土了，还是我们土了。

    麦当劳更名事件，是很好的把握了全民的情绪。我们玩趣的同时，更应该多学习人家的营销手段。同时，事件营销不仅要注重传播范围的宽度，同时也要关注品牌美誉度，不能给企业带来负面的影响，反而得不偿失。