“遇到心仪的东西快速替换关键词，但买了很久的物件涨价了就非常得意。”

“出门光鲜亮丽，各种漂亮衣服买买买，在家就只有睡衣这一套衣服。”

“各种名牌大牌说买就买，一个视频会员到处借。

其实，这些看似“不被理解”的行为， 

正是年轻一代在这“迷人的花花世界”中，

在自己的能力范围内平衡享受欲和控制力，

并在消费主义和实用主义间达成共识。

发财依靠每天的刮刮乐、

咖啡奶茶是上班能源、

压马路成为了浪漫的city walk....

 刮刮乐能如此深受年轻人的原因，

在于它是“即开型”的彩票，

没有太多的规则，朴素玩法让年轻人们得到满足。

在过去，彩票站里你认为是失意中年人或是老年投机客们的聚集地，

但现在，却成为了年轻人的聚集地。

他们总有着各种理由买下刮刮乐，实现“一刮就乐”的愿望。

不同于过去人们将彩票视为“一夜暴富”的跳板，

当代年轻人主打一个理智佛系，

用一杯奶茶、一杯咖啡、一瓶饮料的钱换一张刮刮乐，

对年轻人而言，寻求的不过是一种快速的自我满足以及特殊的情绪价值。

Z世代的消费者们是目前大部分品牌能直接触达到的最年轻的消费者。

他们作为追新追奇，需求多变的年轻力量，

为当下的消费市场持续带来了最新最热最有竞争力的消费趋势，

更是不少品牌想要“攻克”的“难题”。