1、正话反说，欲扬先抑

在品牌营销中，比起“自吹自擂”用户更爱关注“品牌黑料”。品牌方通过略显“自黑”的方式，用所谓的“缺点”向用户输出品牌的优势，让本想吃瓜看热闹的路人，在不知不觉中被“种草”

一张发霉的汉堡照片，虽然画面引起不适，但让大众记住了汉堡王“无人造防腐剂添加”这一事实

2、打破固有认知，制造反差感

在用户的固有认知中，品牌遇到某些节点一定会“大肆宣传 ”“低价促销”；品牌面对同类的竞品，永远是“针锋相对”。而如果品牌打破用户的这种固有认知选择“佛系躺平”，就会给用户一种全新的体验

在双十一期间，电商平台一片“红火”时，某辣条品牌却以“佛系摆烂”的画面快速出圈，看似营销躺平，却实现了流量与销量双赢

3、反常规的沟通角度

针对目标人群输出产品利益点，再具有创意点，也只是一条“有创意的广告”而已。但如果把沟通对象转换成同一情景、处境相反的人，则会有不一样的感觉

以往的零食广告，大多在宣传自己的产品多么美味、吃了有多么开心，或是借助一些卡通形象吸引小孩子的目光；奥利奥则是金沟通对象转换为“偷吃零食的熊孩子家长”，借“如何藏奥利奥”迅速打开话题