不论你是企业经营者，还是品牌工作者，都应具备以下思维，让品牌工作在正确的轨迹上行驶。

1、独占思维

很多且在风口时期，通过快速复制爆款产品也能分到一小块蛋糕，但是在品牌工作中，同质化是绝对的禁区，一定要规避，如果每个品牌都差不多，那就没有值得被偏爱的理由。

产品趋于同质化标准，品牌就成为差异化的关键，因此需要独占思维，将品牌的独特性提炼出来，做出专属的品牌特征，在用户心智这块战场上占据一定地盘，才能与竞争对手始终拉开距离。

此外，品牌的独特性不是吸引眼球，砸钱做营销和大肆铺设渠道没有独占任何东西，而是差异化由内到外的呈现。

2、产品思维

品牌策略是随企业一直变化的，在企业初期，品牌乏人知晓，最好的办法就是“闷头做实事”，产品过硬，有独特优质，用户就可能买单，当产品更新迭代，产品线扩张，处于长远的考虑，说服消费者“这家产品好”永远要比“这个产品好”收益更多。

此外，品牌和产品的关系比你想象的还要紧密，如果产品的功能和品牌传达的讯息出现分歧，消费者自然会产生质疑。

3、概念思维

品牌概念，就像是对消费者讲述你自己的故事，故事有趣，自然有人听，所以品牌概念一定要吸引人-目标群体。所以要做到对用户充分的洞察，有的方失，切勿自嗨。

品牌概念是品牌的主干，每个品牌元素，品牌故事，品牌活动都是质感，丰满人们对品牌的印象，引导消费者对品牌概念的认同。

4、经营思维

只有你充分认识品牌之后才会理解，品牌也如同经营一门生意，而售卖的场所在消费者的精神世界中。

产品终究是消耗品，有使用场景和频率的限制，只有脑海中的印象是可以随时，无限被触发的，被翻阅的，提供更多快速转化的机会，因而我们称塑造品牌是真正的长期主义。

5、专注思维

如果品牌已经定了方向，那么企业就应该共同维持稳定统一的形象，引起分歧的联想越少，品牌就越好管理，越体系化。许多品牌与下面的营销和设计不同屏，而营销和设计为了吸引年轻人和新受众，大肆创意，造成结果很突兀，与品牌不搭。

许多高层紧跟时事，想要又大又全，这样造成的结果就是内部一团糟，概念间相互打架，外界更是难以明白你的品牌主旨是什么了。

品牌工作是复杂的，品牌资产是无形的，需要多种抽象思维去帮助理解和梳理，思维构建对于品牌工作是十分重要的。