1、探索定义

在IP设计开始之前我们需要进行详尽的调研分析，这个步骤的目标是如何传递品牌IP的故事理念，打动目标用户，形成情感的共鸣，所以我们要思考以下这几个问题

（1）背景调研

我们设计IP的目标是什么？帮助品牌传播、展示企业形象、塑造单独IP?目标用户是哪些？

（2）文化内核、文化共识

品牌IP文化的来源于哪里，企业文化、用户，还是其他的？

我们希望这个能够和我们的目标消费群体形成何种共鸣？如何打动我们的用户？

（3）主题故事

IP传递的是何种主题？

（4）竞品差异

我们的竞品是哪些，希望IP塑造何种差异？

2、创意设定

角色的设定，我们可以考虑3个点：角色、场景、故事

（1）角色 - 有趣、特色、呆萌、夸张

有趣、呆萌、特色、夸张，经常是我们在塑造有记忆点角色时要提起的几个关键词，你可以看看身边有特点的人是不是也都具备了这其中的几个关键词，同时在角色塑造的时候我们要考虑的几个设计要点：造型、表情、服饰、质感，这也是设计师需要具备的基本技能要求

（2）造型

独特的造型能够令人印象深刻，比如小黄人、大白、Kwas、大眼仔都是比较成功的IP形象，在一众的IP角色中造型最为突出，所以我们在造型设计上尽可能有记忆点，这样就能够减少更多的传播成本

（3）表情

一个好的角色表情能够凸显IP性格特征，起到画龙点睛的作用，而不是千篇一律的大眼睛、微笑。

（4）服饰

服饰的设计也是在IP设计中需要考虑的，服饰对塑造人物性格、交代人物角色、突出业务属性有着很重要的作用，比如，体现科技，用机器人的服饰；体现文化，用传统中式服饰；体现运动，用鸭舌帽、运动衣来呈现。

（5）质感

质感对IP的美感起着非常重要的作用，这也是很多初级设计师在设计IP的时候最容易忽视的地方，很多人很难理解什么是质感，总结下来能够提升界面品质感的视觉表现就是质感，比如设计中常见的：毛玻璃、渐变、光影、3D、2.5D、金属，可以看到下面的2张对比图，都是文旅IP，左边没添加质感感觉就是小学生设计出来的一样，给人粗制滥造的感觉。

（6）场景 - 让角色形象更加立体

塑造场景的目的是为了让我们的角色在场景中进一步的刻画，也有助于用户更加立体直观的去理解人物，快速的将我们的文化理念传递给用户

（7）故事 - 快速传播的密码

在日常交流中，讲故事是我们快速获取信息和抓住中心点的常用方式。故事能让人们分享知识和情感，找到自己与所在群体中的位置，并理解周围的世界。

3、应用拓展

角色设定完了之后，就需要将品牌进行拓展应用了，品牌IP的拓展应用场景，我们主要可以分为这5种类型：品牌传播、品牌运营、产品体验、企业文化、文创内容

4、规范建立

建立IP规范的有2个目的，一是让IP的应用能够保持统一规范，二是提升效率，在互联网的设计团队经常会将IP进行素材库和组件库的建立，比如顺丰的设计团队对新改版的IP常用的动作、表情、服饰，都搭建了规范的素材库，方便日常运营的随时取用。