1.元宇宙：品牌营销风口来临

随着技术的发展,元宇宙不再是纸上谈兵,也为品牌的营销也提供了新的方向。例如抖音上的虚拟形象“柳叶熙”3天吸粉200W:阿里推出首个数字人员TAYAYL参与品牌营销活动:可口可乐推出 NFT数字艺术品,用户可在元宇宙平台中购买。

元宇宙营销时代已经到来,作为品牌方应该做好准备。2023年,除了虚拟偶像的建立,创作自己的NFT作品之外,品牌还要注重品牌商标和专利,全方位布局元宇宙。

2.Z时代营销：品牌年轻化刻不容缓

随着这一代消费者的崛起，越来越多的品牌意识到,要赢得市场,首先要赢得Z世代的青睐。

无论新品牌还是老品牌,大品牌还是小品牌，都在用年轻化的营销方式吸引他们的注意力。除了年轻化的营销方式，短视频内容和社交平台也成了品牌"寻找"年轻人的主要方式。抖音就成为品牌打入年轻群体的重要切口,B站和小红书成为品牌争夺流量阵地的主战场。

在2023年,这仍会是一个大趋势。对品牌来说，如果想要长久生存。还是那句话,得年轻人得天下。

3.私域流量：成为品牌必要性

私域流量从一个营销概念，发展到如今品牌的必要选择。有两个根本原因:

一是公域的营销成本逐渐攀升,且拉新获客的成本也在不断提高。

二是私域运营能有效地提升用户的留存和复购,帮助企业创收。

有报告指出，新消费品牌的私域渗透率已超80%。这就意味着今天品牌想要发展,不得不重视私域。随着大数据和各项技术的发展,未来渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。品牌构建私域流量依然是明年的一个核心话题,也会成为品牌未来的常态。

4. 数字化营销：帮助品牌提升效益

数字化营销途径包括数字媒体、广告投放或营销活动。

对于品牌的营销效果考核提供了技术上的可能，小到一场活动,大到产品和一个行业推广甚至一个部门的营销业绩,都可以变得可跟踪,可评估，可预测,可考核。

所以,数字化营销可以帮助品牌有效提高推广效益，稳步提升品牌知名度和用户粘度。相信在2023年,数字化营销技术会越来越成熟,也会成为许多品牌抢占先机的方向。

5. 品牌自播：未来品牌直播的主流选择

对于品牌来讲,它们应该认识到,把自己的命运交给头部主播,不是一个明智的方案，因为头部主播的高额渠道费用,让品牌很难实现盈利，更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河,在这一点上,之于直播,品牌自播成为一种广泛共识。

2023年,品牌自播矩阵账号趋势应该会更加明显,打造直播间的深度，线上线下的联动也可能会成为品牌自播新的发力点。