品牌背景

国外品牌化程度高

相对国内的企业和品牌，国外的电缆企业的品牌化运作程度高，而国内企业更多还处于企业导向的时代，品牌化程度偏低。

国内品牌整体形象，国际化气质较弱

国内的企业和品牌，虽然整体实力较强，但是在品牌形象和对外的气质上，仍然普遍缺乏国际化企业的气质，更多着眼于产品及实力的展示。

追求普世价值，视觉亲和感强

视觉表现上，国外品牌更多表现的是科技，人文和环保可持续，色彩应用更亲和，简约大气，国内企业多数比较复杂和传统，在视觉和调性气质的打造方面还比较欠缺。

市场概况 

市场竞争驱动品牌形象升级

国内电缆电线品牌化加速

市场竞争加剧，驱动行业品牌化加速，越来越多的企业通过打造品牌形象和认知抢占民用市场。

大品牌和国企的全国性扩张

大型企业和国企依托深厚积累，不断扩展国内及海外市场，从单一产品销售向到参与产业整合，日益强势。

区域性品牌的地域影响力

电缆电线的市场相对分散。不同的区域都有相对强势的品牌在本地具

有的强大影响力并深受当地客户认可。

思考落点

金刚电缆首要解决的问题是：

抢占一个核心心智资源，以此建立品牌认知和标签

策略定向/品牌建构 

品牌slogan：安全电缆

翻开人类的用电史，安全始终是伴随其中的关键词。安全，没有捷径。他们说，安全是附加值。但我们与品牌方都不这么认为，我们把它作为核心DNA，我们对客户最大的价值就是让用电更安全，并始终对安全保持敬畏之心。

构建品牌三大信任状

利用品牌多年的扎根，利用本身优势建立三大信任状。以技术研发、生产制造、品质管控三大产品核心需求作为信任支撑，可直接输出产品的优势对比，以及支撑品牌核心利益点。由内至外贯穿品牌核心。

深化利益价值

构建4大安全标准，6A精益制造体系，品质管控体系

10环保障

我们构建多个体系和安全标准，只为奠基一个核心概念：品牌的一切行为中和产品生产中，在电缆的关键材料中投入巨大精力和心思；把用电安全放在心里，时刻关注用电安全；

 

“安全电缆”以简单明确的信息定义品牌；围绕品牌核心价值。以强劲的品牌实力背书加深消费者对金刚的电缆的质疑。利用品牌承诺达到让消费者安心。最终简短短的SLOGAN“把安全放在芯里”即输出了品牌将安全概念作为品牌初心并努力奉行的概念，又告知了消费者关于产品的安全概念。