品牌背景

2019年，中国零食品牌百草味被百事公司以近50亿的价格全资收购。回想2017年，互联网零食市场三强格局逐渐形成。各大公司彼时面临“内忧外患”。外有强敌，同质化竞争激烈；内有隐患，庞杂运营管理困难。带着这诸多的问题找到了视维品牌。

市场分析

卤味制品行业品牌集中度低，市场品牌占有率待提高

中国休闲卤制品行业分散，根据调查资料显示，市场五大参与者合计共占21.2%的市场份额。在该行业，大量市场份额更多的还是由非品牌化的小型加工生厂商分摊。

随着煌上煌、绝味、周黑鸭等品牌休闲卤制食品进军资本市场，行业龙头将获得更多资源进行连锁店扩张、广告营销等活动，也不排除采取合理的收购和并购方式，扩大公司规模。可预见品牌化产品将进一步扩大自己的市场份额。

·各品牌及产品的诉求各有差异化，行业品牌的诉求概念的侧重点不同

·市场产品形象风格各领风骚，近几年各大品牌根据品牌战略需要进行转型

·除了多以终端铺货为主，各大品牌转向线上发力，扩大品牌影响力

·知名品牌品类扩张，打造休闲卤味食品全品类产品线，满足更多需求

消费洞察

互联网时代的品牌营销，讲究情感互动和娱乐

传统的营销方式是进行产品的卖点挖掘，向消费者兜售自己的产品优势，但是这种“以产品卖产品”的营销逻辑，在营销3.0时代已经行不通了，特别是面向消费终端的品牌。

互联网时代的品牌营销是讲究故事营销、情感营销，而当你面对的年轻人的产品时，更要懂

得用年轻人的思想和语言来说话，从而建立情感共鸣。

消费趋势总结

新时代的消费者期望鸭吖吖的形象能够更加符合当下的审美和潮流

变得更有活力，更有时尚感

品牌定位策略

定义品类标签，驱动品牌占位品类

在包装鸭制品这个品类中，目前还没有强势的领导品牌，很多大品牌都是从其他品类延伸而来的，消费者的品牌认知度并不高，所以，包装鸭制品市场品牌仍然存在较大的市场机会。

{ 专注泡卤鸭制品 }

专注泡卤鸭制品，立足新时代的消费需求和年轻人的消费习惯，致力于用更有趣的灵魂和更个性的形象为泡卤产品代言。

品牌概念