01项目背景

近几年，随着葡萄酒文化的日益普及，以葡萄酒为主题的会所在国内正悄然兴起。这种立体展示葡萄酒及其文化的模式一朝出现，很快便开始在国内风行。

各式各样的会所、私人俱乐部、名庄会、酒窖、酒屋等如雨后春笋般出现。

未来中国葡萄酒消费一定是靠文化推动的。如今以葡萄酒为题的会所、俱乐部大量涌现，正是对葡萄酒进入文化消费时代最好的诠释。

以酒为媒，展示品牌，聚集人脉，这是多数会所、俱乐部成立的初衷和目的

02市场概况 

市场现状

葡萄酒市场消费持续升温

精准消费者人群

国内红酒逐渐成为不容忽视的新兴力量，调查显示，消费者最愿意尝试的葡萄酒品牌中分别有 45.7% 和 45.4% 的消费者选择了国产品牌张裕和长城。

红酒的消费场所逐渐日常化，尤其是自饮和与朋友聚餐的场合中，红酒出现的频率越来越高。据调查显示，近 9 成的消费者在朋友聚会时会饮用红酒。

03思维落点 

我们认为面对高消费人群，单纯的消费满足是无法达到预期的。我们采用了视维DNA方法论，利用差异化认知塑造了全新的思考方向。

物理层面

以酒水为主，延伸部分高价值产品满足目标人群的多元化休闲社交消费需求。高端优质的产品线支撑高消费人群的一站式购买。

从产品体验到购买产品，最后利用产品构成社交链条。达到消费者的物质需求以及直接的消费心理。

心理层面

以高端专属服务达到消费者尊贵的心理呈现，以独有的空间体验感和场景特色塑造专属私人的满足感，通过强化会员和圈子的链接形成持续的消费。

04落地升维 

如何打造产品的高端需求？

产品的高端并非品牌喻而得，如何让消费者相信产品的真实？

如何打造专属感？

“专属”是一个包含词汇，品牌方如何做到实际的专属感？

05构建品牌 

品牌介绍：中式葡萄酒文化空间，一个圈层的专属领地

醇尚空间以葡萄酒为纽带，打造葡萄酒会员零售，社交，休闲和文化体验新空间，多样化的功能体验植入。

创新会所运营模式，构建专属休闲社交娱乐场景，更好环境，更好氛围，打造沉浸式体验，始于酒，不止于酒。

品牌定位：茅台国韵公馆

公馆：离宫别馆。公馆者，公宫与公所为也。――郑玄注：“公所为，君所作离宫别馆也。”意为诸侯的离宫别馆或宫室，延伸为大官和富商的住所。

从命名到定位，我们融入古代的概念，让醇尚富有东方传承的高雅属性。

品牌slogan：国韵东方  传世酒香

茅台葡萄酒源出东方名酒世家，国酒品质。

传承传播东方酒文化精髓，成就经典传世之韵。

醇尚空间融入了中国古代文化，积极探索未来中国葡萄酒文化空间趋势，打造具有引领行业意义的中国特色和东方韵味的葡萄酒文化空间。

所以在品牌宣传上我们主要以古文化作为起点，将古文化和现代文化相融输出。

空间：一个空间，多样体验

我们为醇尚空间构建了多元化体验，一层楼即为一种体验。

以递进的形式满足了消费者的心理和物质需求，从国韵葡萄酒到茶，私房菜的高雅空间，为消费者解决吃喝玩乐四大需求，且附带“住行”等其余价值，形成一站式消费体验。

产品

贵州茅台酒厂直供 国酒品质

在主打产品中，我们拥有最优质的的源地。茅台葡萄酒精选中国酿酒葡萄酒之乡昌黎盛产的葡萄品系，采用茅台酒厂先进工艺精心酿造，经橡木桶陈酿储存而成。

该酒呈深宝石红色，具有幽雅的果香和醇厚的酒香，口感醇和柔顺，酒体完整，风格典型。

雪茄、茶、洋酒等其他的附加产品，选用了原材产地直供货源。

打造会员式高端私人俱乐部

专属VIP私人俱乐部部分空间实行会员接待制度以严格的会员准入资格打造专属感和身份感。制定了高端会员俱乐部，以高入会条件赋予了心理需求。

06视觉呈现